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一场发布会透露了哈尔滨华润万象汇哪些“招商密码”?

来源:大发 | 时间:2019-01-28 人气:9148
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      哈尔滨,一座因铁路而兴的城市。中央大街上俄式建筑、冰雕雪塑的城市风光、延展于松花江畔的故事,曾与上海同称为“东方巴黎”……

      这是历史遗留给哈尔滨的礼物——筑就一座如梦幻城堡般的城市。而作为共和国长子,华润也在这里酝酿着一座“梦幻城堡”。

      在变化多端的市场环境中,项目通过产品优化升级、商业定位迭代调整、品牌组合复盘与重塑,最终纳入华润置地商业万象汇产品线。

      赢商大数据监测显示,近些年,哈尔滨城市人口从市中心向周边区域外溢,消费者的流失让城市传统商圈日渐失去原有的活力,而新兴商圈不断崛起,消费升级之风正在冰城的边缘酝酿。

      在华润置地看来,“松北商业基因亟待重组,商业应不断适应市场变化,迎合消费升级的趋势甚至引领全新的生活方式。从商业体量与创新内容上填补松北商业的缺失,是此次哈尔滨万象汇升级的最大缘由。”

      的“城堡”铺陈在人们视野:地下两层地上三层的商业空间,汇集了全新概念的潮流风尚、体验式生活美学、国际品质全方位儿童娱乐、优选食材的舌尖美味……它将为城市带来哪些生活方式变化?

      正所谓得童心者得天下,而除了儿童及其背后的家庭客群,哈尔滨万象汇所处区域内十所高等教育学府所带来的大学生,成了项目不可忽视的另一股核心消费力量。

      因而此次升级,哈尔滨万象汇的客群定位,除了锁定儿童家庭客群作为核心消费群体,同时也聚焦优质中产家庭及松北年轻群体的需求:

      ,在以儿童业态为引擎基础上,不断进行业态与品牌组合优化,构筑满足哈尔滨家庭客群消费需求、畅享生活、快乐成长的第二生活主场。

      作为哈尔滨万象汇核心主力店中的超市业态,项目选择了在哈尔滨市民心中口碑较好的连锁超市品牌——哈尔信阳光农园超市。

      万象影城是由华润置地自营的影院品牌,将于哈尔滨万象汇开设其在东北首店,引入IMAX放映技术、巨幕全景体验空间以及超五星级豪华配套设置。

      MELAND儿童成长乐园,将玩具乐园、卡通动漫、家庭亲子、运动探险等内容科学融合,致力于培养10岁以下幼儿在探索、艺术、运动、社交等方面的综合能力。

      作为国际品质全方位儿童娱乐品牌,MELAND采用欧美最新娱教理念设计,启蒙启智启育,鼓励儿童在玩乐过程中探索未知的世界,万象国际娱乐激发智力、锻炼勇气、提升能力。

      :结合MI多元智能理论,科学规划儿童教育业态,打造国内首家MI儿童成长乐园,通过早教、英语、美术、科学等领域,满足全年龄层儿童教育需求,并且在保留哈尔滨市场接受度较高的品牌之余,重点拓展首次进入东北市场的品牌,关注内容上的差异化。

      :商场以儿童娱乐业态作为集客引擎,规划引进具备国际品质的儿童娱乐主力店,形成难以复制的规模优势。

      的案例,哈尔滨万象汇希望借此为0-12岁儿童,量身定制一座一站式科学儿童成长中心,为城市补齐在儿童业态领域缺失的拼图。

      :规划了美容美发美体、医药店、洗衣店等生活配套服务,为家庭客群和区域居民生活提供便利,增强消费黏性。

      在这个空间里,它为儿童讲述的是“人与物连接”的有温度的故事,通过IP与小朋友深度互动,激发并培养儿童特长,传递友谊、责任、坚韧和忠诚的信念,从而实现在体验中学习的初衷。

      如今购物中心进入“重运营时代”,精细化与差异化运营,成为商场“如何走出个性化路径”的唯一解答。

      ”,为母婴家庭创立至臻服务体系,精心打造高端母婴室、提供一应俱全的母婴设施、儿童手推车、女士停车位等专属服务,为亲子家庭带来无门槛、零障碍的畅快购物体验。

      这种“面面俱到”的体贴,离不开华润置地过去12年深耕东北的实战经验。它在运营沈阳万象城与铁西万象汇的经历中,不断总结与东北城市居民相处的最合适温度。

      “未来五年,哈尔滨万象汇、沈阳长白万象汇、长春万象城、鞍山万象汇、沈阳皇姑万象汇、大连万象汇六大在建商业项目将陆续呈现,开创商业东北大区大势格局。”

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